宜昌旅游规划与营销策划

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 日前,《宜昌市旅游业发展“十三五”规划》正式发布,规划提出将宜昌建成长江三峡国际旅游目的地、中国休闲度假特色地和鄂西乡村旅游首选地,强化全国重点旅游城市地位,加快建设世界水电旅游名城。到2020年,全市游客接待量突破1亿人次,旅游综合收入突破1000亿元,成为湖北旅游重要的发展极。


八、旅游营销

(一)构建目的地旅游品牌体系。

坚持政府主导、企业跟进、精准营销、注重实效的原则,发挥宜昌旅游发展联盟的作用,共同构建目的地旅游品牌体系。

1.创新城市形象品牌。实施城市形象品牌创新工程,进一步提升宜昌旅游知名度和美誉度,整体推介“壮美三峡、诗画宜昌”旅游目的地形象,唱响“爱上宜昌”旅游品牌。通过 “中国国际特色旅游目的地”、“全国旅游休闲示范城市”等创建工作,放大城市旅游形象品牌。

2.打造旅游企业品牌。推动旅游投资和消费,重点培育一批规模大、特色强、带动广、效益优的区域性旅游龙头企业。加强旅游招商引资工作。到2020年,培育3-5家国内知名的旅游企业集团,形成世界旅游品牌的宜昌形象。

3.塑造旅游产品品牌。整合创新旅游活动各要素,建设一批特色旅游度假区,打造一批精品景区和旅游线路,建设一批旅游名镇、旅游名村、新型旅游社区、旅游名街和旅游风景道,开发一批主题餐饮、主题酒店和特色旅游商品。通过优化服务,提升品质,形成宜昌旅游产品品牌。

(二)优选营销渠道。

巩固省内旅游市场、拓展国内旅游市场、扩大入境旅游市场。针对不同客源市场通过综合宣传和定点拓展,利用四大渠道推介宜昌旅游。

1.旅游交通平台营销。加大旅游交通媒体宣传力度,与重要交通企业和区域性旅游交通企业合作,选取游客量较大的机场、火车站、码头等宣传宜昌旅游。利用交通领域专业杂志、户外广告、LED等进行广告投入,提高宜昌旅游知名度。

2.自媒体和新媒体营销。加大在互联网、移动互联网等新媒体的旅游宣传投入。建立宜昌旅游目的地信息服务和自媒体营销平台,加强微信、微博自媒体营销和影片、电视剧等新媒体广告植入营销。

3.旅游节庆和事件营销。继续办好中国长江三峡国际旅游节和钢琴学问节,扩大节庆活动的影响力。充分挖掘屈原、昭君、嫘祖等名人学问,通过大型学问论坛和旅游节扩大特色旅游品牌。举办国际性重要体育赛事,扩大宜昌知名度。

4.旅游中间商营销。强化与国内知名线上旅游企业合作,加大宜昌旅游宣传。挖掘传统旅行社市场招徕能力,支撑本地旅行社线上线下业务拓展,加大对其组织游客进入宜昌旅游奖励力度。引进国内外大型旅行社,共同做好宜昌旅游目的地宣传推广。

(三)创新营销策略。

1.精品线路,精准营销。整合市域内精品资源,形成系列高品质观光和休闲路线,进行重点营销;以西陵峡度假区、清江度假区等为主形成一批度假精品线路,进行精准促销;串联各地的旅游精品线路,进行定点促销。

2.品牌带动,捆绑营销。充分发挥长江三峡和三峡大坝国际旅游品牌带动作用,与周边特色旅游产品进行捆绑营销,形成“三峡+X”的营销模式。与有关地方合作,联手打造长江三峡无障碍旅游区。

3.创新驱动,多元营销。利用形象策划、媒体宣传、踩线考察、电子商务、微信、微商平台等开展宣传促销活动,充分融入“互联网+、智慧旅游”等营销理念,提高旅游业营销的市场针对性和有效性。

4.形象引领,整体营销。统一城市形象标识和宣传口号,组建城市旅游形象推广中心,塑造旅游整体形象。将优质的旅游服务品质融入旅游活动的环节,进行旅游一体化营销,形成良好的口碑效应。

5.区域协作,联动营销。加强与国际、国内重点客源城市交流合作,推动旅游互推互介,构建多层次的旅游合作平台,与周边区域通过线路互推、客源互送、信息互通、市场共拓、平台共建进行联动营销。


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