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三皮说文旅:如何打造成功的乡村亲子游?

文章出处:旅游规划设计企业 人气:226 发表时间:12-06 15:46


现在越来越多的家庭选择在周末或者节假日带上孩子前往近郊的小镇或村庄,体验一把田园乐趣。采摘瓜果、挖野菜、骑行垂钓、户外烧烤......,孩子们与家长一起了解大自然,体验田园生活的乐趣,乡村亲子游已成为大众亲子游的主要选择之一。


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一、乡村亲子游的主要模式


目前市场上常见的田园亲子游产品主要是将乡村与学问、教育、体验等相结合,站在儿童的角度,塑造接地气的田园体验和教育产品。

 

1. 租赁式的开心农场

这种项目一般设在城市郊区交通便利的地方,以几十平米为单位将农田划分成若干小块供市民认养,采用自主管理或委托管理的经营方式。农场提供免费种子、农具和限量有机肥料,并提供采收配送服务。另外,农场还可提供果树认养、动物认养等项目。

 

2. 乡村课堂

以科普教育为主的乡村亲子游会针对不同年龄阶段的孩子设置活动课程,通过科普教育让孩子们了解乡村。

 

3. 乡村节庆

借助农业节庆活动,以农耕时节、开花时节和丰收时节的主题节事活动为主要内容,以生态田园为主要活动场地,通过举办系列主题创意活动吸引游客,获得农业生产以外的收益。

 

4. 乡村综合体

以生态田园为载体,以生产有机生态果蔬为基础,拓展农业的新功能,发展集农耕学问体验、观光采摘、餐饮娱乐、休闲度假等功能为一体的乡村农场综合体。


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二、乡村亲子游存在的问题


1. 同质化严重

亲子旅游产品模式雷同、套路一致、缺乏创新等问题一直饱受诟病,由于缺少细分市场的研究,乡村亲子游的产品开发乏善可陈,令家长与孩子的旅游体验差,无法满足游客的真正需求。

 

2. 缺少针对性、专业性

乡村亲子游的产品大多缺少对儿童群体的针对性,尤其是科普和实践性强的乡村亲子产品,缺少有专业基础的工作人员,难以做到“常识性、趣味性、科学性”的统一。

 

3. 配套不足

乡村亲子游中有关亲子游相应的配套设施匮乏,儿童餐厅、儿童桌椅、儿童洗手间等设计少之又少,严重影响了游客体验。

 

4. 名不副实

有很多主打乡村亲子游的项目,活动形式或以观光为主,或者是“普通旅游产品+主题乐园”形式,这些内容仅能满足游客日常游玩的需求,缺乏更加有参与性、体验性、互动性的项目,没有亲子特色,只是披着“亲子游”的外衣。


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三、乡村亲子游成功的经验


1. 市场定位精准

要有精准的市场定位,依靠丰富的体验活动把周末亲子游做成新概念式的亲子幼儿园,使孩子真正回归自然,又能学到很多常识。同时,老少皆宜的体验项目也拉近了孩子们和父母之间的距离。

 

2. 产业链体系完整且丰富有延续

大多数亲子农场都受到了季节的限制,要想实现农场持续盈利,就必须要做好产业化经营,除了季节性活动之外,还必须要开发出可以持续盈利的产业。例如打造网红餐厅、文创商品、节日活动、定制派对等方式来满足不同时段、不同年龄段消费群体。除了旅游观光收入之外,还有重要的收入来自于售卖产品及深加工产品。将系列产品打造为自成品牌,畅销其他市场,增强了盈利能力。

 

3. 重视服务,周到且细致的服务

细节周到的服务体验让游客产生好感,从而增加顾客的黏度,促进复游率。一次出行,不光是为了体验而体验,更是一种度假。便利化设施(物品租赁、婴儿室、医护室、宠物寄养室等)非常完备。居住和烹饪用品非常齐全,适合家庭度假。

 

4.可达性强

从出发地到游玩目的地行车要方便快捷,站点至目的地可设置摆渡车等多种交通方式,公共交通十分便利且多样化。


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