今年以来，江苏苏州推出了“姑苏八点半”的夜经济品牌；上海启动了首届“上海夜生活节”；重庆市因地制宜，着力推进夜市街区建设……武汉旅游规划企业天创文旅专家认为，文旅夜经济品牌化已经成为各大城市的夜间旅游的新亮点。

    各地打造夜经济品牌

    在河南，从开封清明上河园的“东京夜市”，到郑州东区的“放歌如意湖·艺术季”，再到洛阳的“古都夜八点”，一处处夜经济“网红地”吸引人们前来打卡。

    注重交互体验、汇聚多种业态，是山东济南泉城路夜市品牌的吸睛之处。6月初，济南夜市开市试运营，济南市学问和旅游局在泉城路设立7个点位，邀请20多位街头艺人表演；山东省柳子剧团更是将柳子戏《玩会跳船》带到了街头，男女主角与游客一同“游、购、娱”。这些新业态、新创意不仅丰富了游客的夜游体验，也为“夜泉城”增添了浓郁的学问味。

    西安大唐西市是隋唐丝绸之路的考古起点，曾经各国商贾聚集于此，开展商贸与学问交往。如今盛景再现，每当夜幕降临，身着唐服的“商贾”出现在大唐西市丝绸之路风情街“隐市”大集上，为西安的“夜经济”增添了浓郁的传统学问色彩。大唐西市集团有关工作人员表示，“隐市”通过投壶射箭、古风市集等项目再现盛唐风采的同时，也想让古老的回忆“活”在当下。

    政策东风送来利好

    四川成都武侯区现有19处大型购物综合体，晋阳、双楠、科华北路等10个商业中心，以及九眼桥酒吧街等15个各具特色的消费街区，已成为夜间消费的重要场所。围绕丰富的夜间消费资源，武侯区政府出台了《夜间经济发展十条措施》，从打造优质夜间消费场景、适度开放夜市经营、鼓励夜间消费业态融合等十个方面着手发展夜间经济。

    陕西省人民政府办公厅于5月底印发了促进市场消费若干措施的通知，提出每年在全省重点打造10个商旅文体娱融合、规划合理、环境优良、管理智慧、消费促进明显的夜间经济聚集区；每年在全省重点扶持10个以零售、餐住为主，兼顾休闲娱乐的夜间经济示范项目。

    济南明确以“一湖一环”景观带为重点区域，打造泉水特色夜间旅游聚集区和系列品牌学问活动。值得一提的是，为探索街头艺术展演长效管理模式和服务机制、拓展学问衍生形态，济南拟从街头艺术展演层面规范街头艺术活动，提出要“确定展演点位、招募街头艺人、加强培训引导、合理安排展演时间”，对艺术水平较高、街头展演现场效果好的艺人邀请其到指定展演点位进行展演；对征集的街头艺人进行展演技能、相关政策、展演自律等方面培训。

    在河南开封市清明上河园里，“马大吹”的吹糖人摊位前总是围着不少顾客。“马大吹”本名马谦堂，1998年，清明上河园刚刚开发，他是第一批入园的手艺人。“跨省团队旅游刚刚放开，外地游客慢慢多了起来，生意比前一段好多了。”马谦堂说。

    从开封“东京夜市”实施了免租金、免提成、免费入园等优惠政策，吸引上千家商户报名。洛阳则出台了《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》，通过创新夜游产品，丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态，繁荣夜间学问旅游市场，激活文旅消费，让“古都夜八点”成为洛阳国际学问旅游名城的新亮点。

    “学问赋能”促高质量发展

    在一系列举措的带动下，各地夜经济呈现出蓬勃活力，但也存在着统筹规划不足、经营主体压力增大、产品同质化严重等问题。

    7月到10月是学问旅游消费的旺季，学问和旅游部已放开了省际团队旅游，借此契机，河南279家景区对全国的中小学生免费，各个景区也推出了一系列的活动和精品线路。当前，河南省正在积极创新包括文旅夜消费在内的多种文旅服务，有效带动以学生群体消费为主的“暑期经济”，推动学问旅游、餐饮、休闲娱乐等行业加快复苏。

    开封万岁山大宋武侠城营销部经理赵宽先容，目前该景区夜间游客逐步递增，占到整体游客量的40%。景区正在夜间经济、学问传承、实景演艺以及游客参与度的提升上做更多功课。

    武汉旅游规划企业规划师认为，提升夜经济的品质还要在提升学问内涵上面下功夫，要着力打造夜经济的学问地标。特色街区是城市的地标，也是文旅夜经济的重点，如西安的回民街、南京的夫子庙、成都的宽窄巷子、重庆的磁器口等。把“一城一街”“一地一街”作为各地文旅夜经济培育和发展的重点，有利于文旅产业集聚，有利于打造城市和地方学问品牌。

    同时，有武汉旅游规划业内专家认为，要向更高层面发展，政府的统筹规划、精准培育以及措施配套都至关重要，既要明晰哪个区位、哪个时段适合夜经济发展，又要统筹交通、城建、监管等部门形成合力。另外，也需要经营者不断出新，满足不同层次游客的消费需求。

    夜经济的形态不止夜市，文艺演出、健身体验、休闲旅游等都是其中重要的组成部分，这也需要人们突破以往一提夜经济就是逛街、买商品的认知，从而变更消费理念，实现高质量发展。

    在政策的制定上，多位武汉旅游规划行业人士提出，刺激文旅夜经济发展，一方面，要统一规划形成一批合理布局、功能完善、业态丰富的夜间经济示范街区，满足消费者不同的消费需求，最大限度激发消费潜力。另一方面，政府应有所侧重，鼓励从业者推出融合本地历史学问、特色景点、民风民俗的产品，凸显城市特色。