乡村旅游项目吸引了大量乡村旅游投资，在振兴乡村的道路上，确实具有积极意义。但是，发展如此迅速的乡村旅游也面临着诸多困扰，这是不可回避的事实。下面跟随华中天创设计一起来看看当前乡村旅游规划的痛点问题。

　　在振兴乡村、生态旅游热潮的推动下，如果问起当前有哪些乡村旅游成熟案例，武汉旅游规划设计相关从业者大概都能随口念出好几个，浙江田园东方、浙江莫干山裸心谷、西安袁家村、乌镇乌村等大家都不陌生。

　　一 乡村旅游规划同质化严重

　　每个城市都有自己独特的面貌，这些面貌和风土人情一起构成了独一无二的城市名片。对于乡村旅游规划设计企业来说，每个乡村旅游项目也应该和当地风土人情一起成为独特的风景。

　　可是当前的真实情况却并非如此。

　　一个地方火了，其他地方紧跟着模仿。有些旅游项目本身并不具备被模仿对象的核心条件，就通过砸钱的方式人工建设“造景”。

　　浙江田园东方、浙江莫干山裸心谷、西安袁家村、乌镇乌村等成功典范，后期的良性发展和高回报，都引发了众多的追随者。这些追随者相继投运，虽然在建设风貌、旅游内容、经营方式上都类似，但在区位、学问、环境上的不同，让很多模仿者收益惨淡。

　　同质化严重对于乡村旅游规划会造成多重打击。

　　一方面，开发运营者因为前期投入多，不能随便丢弃，只好硬抗，有些甚至形成“骑虎难下”的局面。

　　另一方面，消费者永远在追求“新奇感”，同质化的旅游项目很难让他们成为回头客，似曾相识的规划和造景手法，很容易带来视觉疲劳。如果规模不足或者服务欠缺，甚至还会在口碑上起到反面作用。

　　二 缺乏可持续性发展

　　纵观多地乡村旅游项目规划，容易犯一个共同的错误，就是在建设初期，只规划到如何吸引大量人群参观游玩。至于村落如何可持续发展，产业结构如何配置，都欠缺思考。

　　这样的旅游景区往往也会在一段时间后产业链条断裂，退出人们的视线。乡村旅游的核心还是在传统的农业产业，如畜牧业、养殖业、手工业、苗木产业等，如果抛弃这些，除非当地本身具有发展旅游十分得天独厚的自然和人文景观，否则单一的产业结构很容易失去生命力。

　　例如，景区大量人员全部从事餐饮，那原料供应、其他消费需求就很难得到保障。

　　调查显示，每个乡村旅游点从事餐饮、住宿、土特产品的农户，一般不超过总户数的40％，余下的60％农户可以从事养殖、种植、加工、手工艺品制作等工作，尤其是本地生态型餐饮原料的供应，这样才能保证项目合理运转的时候，周边乡村也能可持续发展。

　　三 传统与现代文明的配合不足

　　乡村旅游项目一旦开放，面临的客户群体可能是来自全国各地的，他们的品味、追求、个性都不相同，在旅游中的需求也会各不相同。

　　完全保留传统，不迎合现代时尚，过分守旧或者刻意“做旧”；过分迎合现代化的时尚和生活，丧失原本乡村具有的学问氛围和内涵。这两种观念都不可取，好的乡村旅游规划项目一定是能在两者之间寻求平衡，把握分寸。

　　从消费需求看，乡村旅游的消费主体是大中城市中青年人群，这一群体消费能力较强，同时学问素养、审美品位也较高，更加偏重旅游的学问感知、氛围体验。因此，乡村旅游在保留传统学问的基础上，也应进行适当改良，传统与时尚创意相结合，才能实现最终的多元化产业链。

　　华中天创设计认为，以上这些都是前乡村旅游规划的痛点问题。如何摆脱同质化、保持可持续发展、在传统与现代文明间合理配置，都是专业的武汉旅游规划设计企业应该考虑周全的。打造出色的项目，也是自身取得业界认可的需求。